E-ticaret için bir sonraki büyük platform akıllı TV olacak. Bu konuda çok fazla şüphe yok gibi görünüyor, sadece nasıl ve ne zaman gerçekten yükselişe geçeceği bir soru. Teknolojinin ve pazarın mevcut durumuna bakıp ? Henüz yakın değil, o halde neden endişeleneyim?
Erken kalkan çoklu platform kurdunu yakalayabilir
Bu anlaşılabilir bir bakış açısıdır ve muhtemelen çoğu işletmenin akıllı TV teklifini sunmak için çok acele etmesine gerek olmadığı doğrudur. Ancak bu alanlardaki önceki yeniliklerden elde edilen kanıtlar, yeni medya ve teknolojileri dikkate alan çok platformlu bir stratejiye sahip olan şirketlerin, büyük bir şekilde ortaya çıktıklarında bunlardan yararlanmak için daha iyi bir konumda olacaklarını göstermektedir.
Akıllı telefonlar ve tabletler tek çok platformlu cihazlar değil
Muhtemelen halihazırda akıllı telefonları, diğer el cihazlarını ve tabletleri kapsayan bir çoklu platform stratejiniz vardır (eğer yoksa, bir an önce bir tane edinmenizi ve bu konuda bizimle 0800 0246 247 numaralı telefondan görüşmenizi tavsiye ederiz). Ancak, t-ticaret (TV platformunda e-ticaret) için uzun vadeli bir stratejinin farklı faktörleri dikkate alması gerekebilir.
T-ticaret bir sonraki büyük çoklu platform adımı olacak
El cihazları ve tabletlerin son derece yüksek bir oranının TV izlerken kullanıldığına ve dörtte biri kadarının aslında izlenen şeyle birlikte kullanıldığına dair güçlü kanıtlar vardır. Gelişimin bu erken aşamasında bu, e-pazarlamacılar için büyük bir fırsata işaret ediyor. Ancak kullanıcılar büyük bir TV ekranında gösterilen içeriğe küçük akıllı telefon ekranında gösterdikleri tepkiyi verecek mi? Geçmişteki diğer rakip medya araçlarından elde edilen kanıtlar bunun böyle olmadığını gösteriyor. Sinema, izleyiciyi eğlendirmek ve reklamlarla etkileşime sokmak için her zaman daha çok çalışmak zorundaydı çünkü insanlar eğlenmek için oradaydı ve standart bir TV reklamından daha fazlasını bekliyorlardı.
Standart çoklu platform düzenleri TV ekranlarında çalışmaz
Standart çok platformlu sitenizin düzeni, özellikle de izleyiciler çağdaş TV programlarının yansıttığı temiz çizgileri ve yüksek prodüksiyon değerlerini görmeye alışkınken, büyük ekranda göründüğünde çok dağınık ve rastgele görünebilir. Ayrıca TV karşısında oturan izleyiciler, bilgi almak veya satın alma işlemi yapmak için çok fazla uğraşmaya veya çok fazla işlem yapmaya meyilli olmayabilir. Ayrıca uzaktan kumandanın sınırlamaları da onları zorlayacaktır, bu nedenle süreci basitleştiren her şeyin faydalı olması muhtemeldir.
Duyarlı tasarım v TV'ye özel
Bu konuda nasıl ilerleyeceğiniz konusunda iki seçenek vardır; duyarlı tasarım kullanmak veya TV'ye özel bir site geliştirmek. Her iki yaklaşımın da avantajları vardır. Duyarlı tasarım, tasarım ve içerik yönetimi için tek bir çoklu platform kodu kullanır ve şablonu ortama uyacak şekilde otomatik olarak ayarlar. Bu da işi basit, hızlı ve [potansiyel olarak] ucuz hale getirir.
TV'ye özel bir site, muhtemelen ses ve videoyu olağan e-ticaret unsurlarıyla birleştiren ve etkileşim ve sipariş süreçlerini basitleştiren farklı bir yaklaşım kullanarak tamamen yeniden düşünmeyi gerektirecektir. Bu muhtemelen pahalı olacaktır ve kısa vadede muhtemelen ticari olarak uygulanabilir olmayacaktır (dijital pazarda değilseniz, bu durumda kitleniz ve rekabetiniz bazı eylemler talep edebilir). En iyi strateji, kısa vadede duyarlı tasarımla devam etmek, ancak ortam gerçekten yükselişe geçtiğinde belirli bir TV tasarım çözümü için bir plan yapmak olabilir.
İşletmeniz için etkili bir çoklu platform stratejisi oluşturma konusunda tavsiye almak isterseniz İletişime geçin.
[...] daha büyük ekran deneyimi pahasına. Sanal alışveriş, deneyimin tamamen sürükleyici olabileceği büyük ekranlarda kullanılmak için can atıyor ve kullanıcı deneyiminin [...]