À l'ère des smartphones, une seule version de votre site web peut ne plus satisfaire le public ou, plus précisément, les différentes formes et tailles des téléphones mobiles du public. Les consommateurs d'aujourd'hui exigent des interfaces qui fonctionnent aussi bien sur un ordinateur portable, une tablette ou un appareil mobile.
Cette demande a donné naissance au "responsive web design", une nouvelle méthode de codage qui détecte automatiquement la taille de l'écran du navigateur de l'internaute et adapte la mise en page et le formatage du contenu en ligne en conséquence. Par exemple, au lieu d'avoir à zoomer pour voir un texte de petite taille, le responsive design optimise automatiquement l'expérience pour l'appareil spécifique de l'utilisateur. Malgré la popularité de cette nouvelle approche de la conception de sites web, qui a même fait l'objet d'une campagne de publicité dans le cadre de l'Année européenne de l'informatique. Liste de contrôle pour le marketing du commerce électronique en 2013 ? les entreprises ont tardé à investir le temps et l'argent nécessaires pour créer des sites web qui s'affichent parfaitement quel que soit l'appareil qui les utilise. Mais pourquoi ?
Cela peut être dû en partie à une incompréhension généralisée des coûts. Bien que la création d'un site web réactif soit (marginalement) plus coûteuse que celle de son homologue traditionnel, les avantages à long terme se traduisent par une efficacité accrue et plus d'argent pour ceux qui sont assez avisés pour les employer. Quels sont donc les avantages de la conception de sites web réactifs ?
Gestion :
? Les sites web réactifs peuvent être mis à jour à partir d'un seul système de gestion de contenu, ce qui réduit considérablement les coûts de maintenance et le temps consacré à la gestion du contenu et à la maintenance du site web.
? Ils suppriment également la nécessité de maintenir une "base de données d'appareils" spécifiant quel appareil reçoit quelle version du site web. Compte tenu de la vitesse à laquelle les nouveaux appareils arrivent sur le marché, cette base de données doit être aussi volumineuse qu'inutile.
Augmentation de l'efficacité du budget marketing et diminution des opportunités manquées :
? Tout lien ou média social menant à un site web réactif conduira les consommateurs vers un seul site web, quel que soit l'appareil qu'ils utilisent. Par conséquent, il n'est pas nécessaire de promouvoir à la fois les sites de bureau et les sites mobiles par le biais d'un personnel rémunéré ou d'une externalisation, ce qui réduit de moitié le budget hors page.
? De même, grâce à la nature automatisée des sites web réactifs, les erreurs de contenu spécifiques à un appareil sont pratiquement éliminées (par exemple, un utilisateur d'ordinateur portable se retrouve involontairement sur un site mobile et "rebondit" immédiatement).
? Le fait de n'avoir qu'un seul ensemble de données analytiques facilite grandement l'analyse des données et l'élaboration de stratégies, ce qui se traduit par une augmentation bienvenue de l'efficacité du budget marketing.
? Les sites web réactifs sont également beaucoup plus faciles à trouver pour les consommateurs que les sites traditionnels, car ils apparaissent beaucoup plus haut dans les classements des moteurs de recherche, ce qui se traduit par un trafic plus important.
Expérience de l'utilisateur :
Plus important encore, la conception réactive est ce que les utilisateurs finaux attendent. Les satisfaire est un moyen sûr d'augmenter les ventes en ligne et de leur donner le sentiment d'être appréciés, inclus et pris en compte, et non pas de faire partie d'un groupe démographique mineur utilisant des téléphones portables et ne méritant pas toute l'attention d'une entreprise.
Si vous souhaitez en savoir plus sur le passage au mobile ou sur toute autre question relative à l'expérience utilisateur, appelez-nous gratuitement au 08000 246 247 ou envoyez-nous un courrier électronique à l'adresse suivante hello@ux247.com.
