Diseño web responsivo, lo último que hay que hacer

diseño web responsivo

En la era de los smartphones, tener una única versión de su sitio web ya no puede satisfacer al público o, más concretamente, a las distintas formas y tamaños de los teléfonos móviles del público. Los consumidores de hoy exigen interfaces que funcionen igual de bien tanto si se ven en un portátil como en una tableta o en un dispositivo móvil.

De esta demanda surgió el "diseño web responsivo", un nuevo método de codificación que detecta automáticamente el tamaño de la pantalla del navegador del espectador y adapta el diseño y el formato del contenido en línea en consecuencia. Por ejemplo, en lugar de tener que hacer zoom para ver un texto pequeño, el diseño responsivo optimiza automáticamente la experiencia para el dispositivo específico del usuario. A pesar de la popularidad de este nuevo enfoque en el diseño de sitios web -incluso llegó al Lista de comprobación de marketing de ecommerce para 2013 - las empresas han tardado en invertir el tiempo y el dinero necesarios para crear sitios web que se reproduzcan perfectamente independientemente del dispositivo que los utilice. Pero, ¿por qué?

En parte, esto puede deberse a un malentendido generalizado sobre el coste. Aunque es (ligeramente) más caro crear un sitio web responsivo que su contraparte tradicional, los beneficios a largo plazo se traducen en una mayor eficiencia y más dinero para aquellos lo suficientemente inteligentes como para emplearlos. Entonces, ¿cuáles son las ventajas del diseño web responsivo?

La gestión:

- Los sitios web con capacidad de respuesta pueden actualizarse desde un único sistema de gestión de contenidos, lo que reduce drásticamente los costes de mantenimiento y el tiempo dedicado a la gestión de contenidos y al mantenimiento de la web.

- También eliminan la necesidad de mantener una "base de datos de dispositivos" que especifique qué dispositivo recibe cada versión del sitio web. Teniendo en cuenta la velocidad a la que llegan los nuevos teléfonos al mercado, esta base de datos debe ser tan grande como innecesaria.

Mayor eficiencia del presupuesto de marketing y menos oportunidades perdidas:

- Cualquier enlace o medio social que lleve a un sitio web responsivo llevará a los consumidores a un único sitio web, independientemente del dispositivo que utilicen. Por lo tanto, no es necesario promocionar tanto los sitios de escritorio como los móviles a través de personal pagado o de la subcontratación, lo que reduce a la mitad el presupuesto fuera de la página.

- Asimismo, debido a la naturaleza automatizada de los sitios web responsivos, prácticamente se eliminan los errores de contenido específicos de cada dispositivo (por ejemplo, que un usuario de un ordenador portátil se encuentre involuntariamente en un sitio móvil y "rebote" de inmediato).

- Disponer de un único conjunto de análisis facilita enormemente el análisis de datos y el desarrollo de estrategias, lo que se traduce en un bienvenido aumento de la eficiencia del presupuesto de marketing.

- Los sitios web con capacidad de respuesta también son mucho más fáciles de encontrar para los consumidores que los sitios tradicionales, ya que aparecen mucho más arriba en las clasificaciones de los motores de búsqueda, lo que genera más tráfico.

Experiencia del usuario:

Y lo que es más importante, el diseño responsivo es lo que los usuarios finales esperan. Satisfacerlos es una forma segura de aumentar las ventas en línea y hacer que se sientan valorados, incluidos y atendidos, y no solo parte de un grupo demográfico menor que utiliza el móvil y que no merece toda la atención de la empresa.

Si quiere saber más sobre la "movilidad" o cualquier otro tema relacionado con la experiencia del usuario, llámenos gratis al 08000 246 247 o envíenos un correo electrónico a hello@ux247.com.

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