La prochaine grande plateforme de commerce électronique sera la télévision intelligente. Il ne semble pas y avoir beaucoup de doutes à ce sujet - la question est juste de savoir comment et quand elle va vraiment décoller. Il est tentant de regarder l'état actuel de la technologie et du marché et de penser ? Eh bien, nous n'en sommes pas encore là, alors pourquoi devrais-je m'inquiéter ?
Les oiseaux précoces pourraient attraper le ver multiplateforme
C'est un point de vue compréhensible et il est probablement vrai que la plupart des entreprises n'ont pas besoin d'être très pressées de proposer une offre de télévision intelligente ? pour l'instant. Mais les innovations précédentes dans ces domaines semblent indiquer que les entreprises qui ont une stratégie multiplateforme prenant en compte les nouveaux médias et les nouvelles technologies seront mieux placées pour en tirer parti lorsqu'ils seront lancés à grande échelle.
Les smartphones et les tablettes ne sont pas les seuls appareils multiplateformes
Vous avez probablement déjà une stratégie multiplateforme qui couvre les smartphones, les autres appareils portables et les tablettes (si ce n'est pas le cas, nous vous conseillons vivement de vous en doter rapidement - parlez-en avec nous au 0800 0246 247). Cependant, une stratégie à long terme pour le t-commerce (commerce électronique sur une plateforme de télévision) peut nécessiter la prise en compte de différents facteurs.
Le commerce électronique sera la prochaine grande étape multiplateforme
Il est prouvé qu'une proportion extrêmement élevée d'appareils portables et de tablettes sont utilisés en regardant la télévision et qu'un quart d'entre eux sont en fait utilisés en même temps que ce qui est regardé. À ce stade précoce de développement, il s'agit là d'une opportunité considérable pour les spécialistes du marketing en ligne. Mais les utilisateurs réagiront-ils au même contenu affiché sur un grand écran de télévision que sur le petit écran d'un smartphone ? L'expérience d'autres médias concurrents du passé semble indiquer que non. Le cinéma a toujours dû redoubler d'efforts pour divertir et engager le public avec des publicités, car les gens étaient là pour se divertir et s'attendaient à quelque chose de plus qu'une simple publicité télévisée.
Les mises en page multiplateformes standard ne fonctionnent pas sur les écrans de télévision
La mise en page de votre site multiplateforme standard pourrait sembler très encombrée et aléatoire lorsqu'elle apparaît sur un écran plus grand, en particulier lorsque les téléspectateurs sont habitués à voir les lignes épurées et les valeurs de production élevées que les programmes télévisés contemporains projettent. De plus, les téléspectateurs assis devant la télévision ne seront peut-être pas enclins à travailler très dur ou à effectuer trop d'actions pour obtenir des informations ou effectuer un achat. Ils seront également gênés par les limites de la télécommande, de sorte que tout ce qui simplifie le processus est susceptible d'être bénéfique.
Responsive design v TV specific
Deux options s'offrent à vous : l'utilisation du responsive design ou le développement d'un site spécifique à la télévision. Les deux approches présentent des avantages. Le responsive design utilise un code multiplateforme pour la conception et la gestion du contenu, en ajustant automatiquement le modèle en fonction du support. Elle est donc simple, rapide et [potentiellement] peu coûteuse.
Un site spécifique à la télévision nécessitera probablement une refonte complète avec une approche différente, combinant probablement l'audio et la vidéo avec les éléments habituels du commerce électronique et simplifiant les processus d'interaction et de commande. Cela risque d'être coûteux et, à court terme, de ne pas être commercialement viable (sauf si vous êtes présent sur le marché numérique, auquel cas votre public et vos concurrents pourraient exiger que vous agissiez). La meilleure stratégie pourrait être d'opter pour le responsive design à court terme, tout en prévoyant une solution de design TV spécifique pour le moment où le média décollera vraiment.
Si vous souhaitez obtenir des conseils sur l'élaboration d'une stratégie multiplateforme efficace pour votre entreprise prendre contact.
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