Como a Smart TV se encaixa em sua estratégia multiplataforma?

estratégia multiplataforma da tv inteligente

A próxima grande plataforma para o comércio eletrônico será a TV inteligente. Não parece haver muita dúvida sobre isto - é apenas uma questão de como e quando ela realmente vai decolar. Há uma tentação de olhar para o estado atual da tecnologia e do mercado e pensar - "bem, ainda não está nem perto, então por que eu deveria me preocupar?

As primeiras aves podem pegar o verme multiplataforma

Esse é um ponto de vista compreensível e é provavelmente verdade que a maioria das empresas não precisa ter muita pressa para apresentar uma oferta de TV inteligente - ainda assim. Mas as evidências de inovações anteriores nestas áreas sugerem que aquelas empresas que têm uma estratégia multiplataforma que leva em conta as novas mídias e tecnologias estarão melhor posicionadas para tirar proveito delas quando elas entrarem em operação de uma maneira grande.

Smartphones e tablets não são os únicos dispositivos multiplataforma

Você provavelmente já tem uma estratégia multiplataforma que abrange smartphones e outros dispositivos portáteis e tablets (se não tiver, sugerimos seriamente que obtenha um rapidamente - fale conosco no 0800 0246 247). Entretanto, uma estratégia de longo prazo para o t-commerce (comércio eletrônico em uma plataforma de TV) pode precisar considerar diferentes fatores.

O T-commerce será a próxima grande etapa multiplataforma

Há fortes evidências de que uma proporção extremamente alta de dispositivos portáteis e comprimidos são usados quando se assiste TV e tantos quanto um quarto são realmente usados em conjunto com o que está sendo assistido. Neste estágio inicial de desenvolvimento, isto indica uma oportunidade maciça para os e-marketers. Mas será que os usuários reagirão ao mesmo conteúdo exibido em uma tela de TV grande como reagirão à tela do smartphone pequeno? Evidências de outras mídias concorrentes do passado sugerem que não. O cinema sempre teve que se esforçar mais para entreter e envolver o público com anúncios porque as pessoas estavam lá para se divertir e esperavam algo mais do que apenas um comercial padrão de TV.

Layouts multi-plataforma padrão não funcionarão nas telas de TV

O layout de seu site multiplataforma padrão pode parecer muito desordenado e aleatório ao aparecer na tela maior, especialmente quando os espectadores estão acostumados a ver as linhas limpas e os altos valores de produção que os programas de TV contemporâneos projetam. E os telespectadores sentados em frente à TV podem não estar inclinados a trabalhar muito ou passar por muitas ações para obter informações ou fazer uma compra. Eles também serão sobrecarregados pelas limitações do controle remoto para que qualquer coisa que simplifique o processo seja provavelmente benéfica.

Design responsivo v TV específica

Há duas opções de como proceder com isso; usando um projeto responsivo ou desenvolvendo um site específico para TV. Há vantagens em ambas as abordagens. O design responsivo usa um código de plataforma múltipla para o design e gerenciamento de conteúdo, ajustando automaticamente o modelo para se adequar ao meio. Isto o torna simples, rápido e [potencialmente] barato.

Um site específico para TV provavelmente exigirá um repensar completo usando uma abordagem diferente, provavelmente combinando áudio e vídeo com os elementos habituais do comércio eletrônico e simplificando a interação e os processos de pedidos. Isto provavelmente será caro e, a curto prazo, provavelmente não será comercialmente viável (a menos que você esteja no mercado digital, caso em que seu público e a concorrência poderão exigir alguma ação). A melhor estratégia pode ser a de combinar com um design responsivo a curto prazo, mas com um plano para uma solução específica de design de TV para quando o meio realmente decolar.

Se você gostaria de conselhos para a construção de uma estratégia multiplataforma eficaz para seu negócio entre em contato.

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Comentários (1)

[...] é às custas da experiência da tela maior. A compra virtual é clamorosa para ser usada em grandes telas onde a experiência pode ser completamente imersiva e não consigo ver a experiência do usuário [...]

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