マルチプラットフォーム戦略におけるSmart TVの位置づけは?

スマートテレビ マルチプラットフォーム戦略

eコマースの次の大きなプラットフォームは、スマートテレビになるだろうと言われています。これは間違いないようです。ただ、いつ、どのようにして、本格的に普及するかが問題です。技術や市場の現状を見て、「まだ先のことだから心配することはない」と思いたい誘惑があります。

マルチプラットフォームは早い者勝ち

それは理解できる見解であり、ほとんどの企業がスマートテレビの提供を急ぐ必要がないことは事実でしょう。しかし、この分野における過去のイノベーションから、新しいメディアやテクノロジーを考慮したマルチプラットフォーム戦略を持つ企業は、それらが大きく普及したときに、より有利な立場に立つことができることを示唆しています。

スマートフォンやタブレット端末だけがマルチプラットフォームデバイスではありません

おそらく、スマートフォンやその他の携帯端末、タブレット端末を対象としたマルチプラットフォーム戦略をすでにお持ちでしょう(もしお持ちでなければ、私たちは真剣に、すぐに戦略を策定することをお勧めします - 0800 0246 247にご相談ください)。しかし、Tコマース(TVプラットフォームでのEコマース)の長期的な戦略では、異なる要因を考慮する必要があるかもしれません。

Tコマースは、マルチプラットフォームの次の大きな一歩になる

テレビを見るときに携帯端末やタブレットを使用する割合は非常に高く、4分の1も実際に視聴と同時に使用されているという強力な証拠があります。現段階では、e マーケティング担当者にとって大きなチャンスといえます。しかし、テレビの大画面に表示されるコンテンツと、スマートフォンの小さなディスプレイに表示されるコンテンツが同じであれば、ユーザーは反応するのでしょうか?過去の他の競合メディアを見ると、そうではないようです。映画館は常に、観客を楽しませ、広告に参加させるために、より懸命に努力しなければなりませんでした。

標準的なマルチプラットフォームレイアウトはテレビ画面では機能しない

特に、現代のテレビ番組が映し出すクリーンなラインと高いプロダクションバリューに慣れている場合、標準的なマルチプラットフォームサイトのレイアウトは、大画面で見ると非常に乱雑でランダムな印象を与える可能性があります。また、テレビの前に座っている視聴者は、情報を得たり購入したりするために、あまり熱心に作業したり、多くのアクションを起こしたりする気にならないかもしれません。また、リモコン操作の制約もあるため、操作を簡略化できるものは有効でしょう。

レスポンシブデザイン v テレビに特化したデザイン

その進め方には、レスポンシブデザインを使う方法と、テレビ専用のサイトを開発する方法があります。どちらのアプローチにも利点があります。レスポンシブデザインは、デザインとコンテンツ管理に1つのマルチプラットフォーム・コードを使用し、メディアに合わせてテンプレートを自動的に調整します。このため、シンプルかつ迅速で、コストも低く抑えられる可能性があります。

テレビ専用のサイトは、オーディオやビデオと通常のeコマース要素を組み合わせ、インタラクションや注文のプロセスを簡素化するなど、別のアプローチで完全に考え直す必要がありそうです。これはコストがかかり、短期的には商業的に成り立たない可能性があります(デジタル市場に参入している場合は別ですが、その場合は視聴者と競争相手が何らかのアクションを求めている可能性があります)。短期的にはレスポンシブデザインを採用し、テレビが本格的に普及したときのために、特定のテレビ用デザインソリューションの計画を立てておくことが、最善の戦略かもしれません。

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コメント (1)

[しかし、大画面での体験が犠牲になっています。バーチャル・ショッピングは、完全に没入できる大画面での利用を切望しており、ユーザー体験が[...]になるとは思えません。

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