プライマリーマーケットリサーチとセカンダリーマーケットリサーチの違い

あらゆる場面でデータが利用できる今日、意思決定を偶然に委ねる理由はほとんどありません。新製品やデジタル製品の設計、マーケティングキャンペーン、アップグレード、ウェブサイトやアプリケーションの機能追加など、重要な意思決定はすべて適格な情報を活用して行う必要があります。

そのためには、市場を理解し、理想のユーザーを正確に把握し、その行動、欲求、ニーズ、問題点を探る必要があります。それらの本質的な要素をひとつひとつ探っていくには、膨大な量のリサーチが必要です。

なぜ市場調査が必要なのか？

ヒット＆ホープとは、デザイナーやマーケターが、最も見込みのある顧客は誰か、彼らが何を求めているかを想定して行う、昔の戦略です。インターネットが普及する前の市場調査は、不可能ではありませんでしたが、今日ほど身近なものではありませんでした。

テクノロジーとコミュニケーションは、私たちの日常生活に欠かせないものであり、そこから得られる情報はあらゆるところにあります。UXリサーチャーとして、私たちはこれらのデータから、ユーザーや顧客が喜びを感じるような最高の製品を作るために必要な、パーソナライズされた情報を収集する方法を熟知しています。

市場調査は、ターゲット層、消費者行動、バイヤーペルソナ、ユーザーニーズ、欲求、ペインポイント、現在のトレンドなどを理解するために、企業にとって不可欠なものです。

しかし、万能な戦略というものはありません。

市場調査の例

ビジネスの目的と目標を明確にした上で、必要な情報をどのように集め、どこに理想的なリソースプールを見つけるか。

市場調査は、当社の競合他社分析、お客様の声、市場動向、価格戦略、消費者ニーズから、新たな開発の可能性まで、何百もの機会から構成されています。

その中には、一般に公開されている情報もあれば、個人的に収集する必要がある情報もあります。しかし、それらはすべて、あなたのプロジェクトと理想のユーザーに関連したものでなければなりません。

どのように必要なものを決め、データを集めるのでしょうか？一次市場調査と二次市場調査の違いについてお話しする時が来たようです。

市場調査の種類：一次調査か二次調査か、定性的か定量的か

一見すると、一次調査や二次調査の種類は、あらかじめ決められたプロセスの段階に過ぎないように思われがちですが、実はそうではなく、ほとんどのスケジュールで、研究者は典型的な一次調査の手法を実施する前に二次市場調査に目を向けています。

プライマリーマーケットリサーチとは？

プライマリーマーケットリサーチは カスタムマーケットリサーチ ありき 一次データソース.そのためには、企業、またはそのために特別に雇われた外部の市場調査やUXリサーチの専門家が、理想のユーザーペルソナを満たすアクティブユーザーや潜在顧客から直接、さまざまなデータ収集方法を実行する必要があります。

一次調査で使用される方法は、特定の問題を突き止め、解決するために必要な情報を提供するために、質問したり、現実の関連する参加者をモニターするために、事前に定義された目標から開発されています。

プライマリーマーケットリサーチは、ユーザーがどのように反応し、どのように製品を使用するのか、またどのような問題を認識しているのかを調べる、本質的に探索的な手法であり、目標やゴールを達成するために必要な答えを提供するための議論や方法を刺激します。

セカンダリーマーケットリサーチとは？

セカンダリーマーケットリサーチは 市販のマーケットリサーチ.この例では、セカンダリは以下の略です。 二次情報源.

この種のデータは、別の目的のために以前に調査、収集、準備されたものですが、マーケティング担当者や研究者がパブリックドメインで利用できます。

これらのデータセットや情報は、通常、業界団体、政府、メディアグループ、出版物などから容易に入手することができます。

内部および外部の二次調査

外部データ は、すでに述べた他の企業や組織から得た情報の種類を表しています。しかし、すべての二次調査資料が外部リソースから得られるわけではありません。

内部データ は、企業自身のリソースから見つけることができます。過去に実施したインタビューやテスト、社内の顧客アカウント、使用状況、マーケティングや販売の指標など、このような社内情報は、既存の洞察を新たな研究の道筋へと導くことができます。

定性的・定量的研究

市場調査には、一次調査と二次調査があり、定性的なものと定量的なものの両方があります。

定量的リサーチは数値化しやすいデータを提供する例えば、パーセンテージ、レート、調査、世論調査、アンケートの統計データセットなどです。

ユーザーの感情、行動、意見を引き出す質的な研究。また、自由記述形式の質問や観察から得られた問題点などを解説しています。