+44 (0) 800 0246247
hello@ux247.com
Get in touch
UX24/7UX24/7
  • Home
  • What we do
    • Services
    • Our Approach
    • Global Reach
    • Training
  • Our Clients
    • Customers
    • Client Success Stories
  • Our Knowledge Base
    • Blog
    • Newsletter
    • Publications
    • Videos
    • Business Case for UX
    • UX Glossary
  • Who we are
    • About UX247
    • Accredited Practitioner Programme
    • Careers
    • Become a Paid Research Participant
  • Contact Us
  • zh_CNZH
    • de_DEDE
    • en_GBEN
    • es_ESES
    • id_IDID
    • jaJA
    • pt_BRPT
    • tr_TRTR

一级和二级市场研究的区别

?? 博客 一级和二级市场研究的区别
11? 9, 2022
坐在大型笔记本电脑前的人,带着扩音器和智能手机的插图

一级和二级市场研究的区别

内容 隐藏
1 一级和二级市场研究的区别
1.1 我们为什么需要市场调查?
1.2 市场研究的例子
1.3 市场研究的类型:初级与二级,定性与定量
1.3.1 什么是初级市场研究?
1.3.2 什么是二级市场研究?
1.3.3 内部和外部的二级研究
1.3.4 定性和定量研究
1.4 一级市场研究与二级市场研究:主要区别是什么?
1.5 一级和二级市场研究方法的例子
1.5.1 初级市场研究类型。
1.5.2 二级市场研究类型。
1.6 一级市场研究与二级市场研究的优势和劣势
1.6.1 初级市场研究方案的优势
1.6.2 二级市场研究方案的优势
1.6.3 初级市场研究方案的劣势
1.6.4 二级市场研究方案的劣势
1.7 一级和二级市场研究时间表
1.7.1 1.确定你的目标
1.7.2 2.采取你的相关二级研究方法
1.7.3 3.设计并完成你的初级研究
1.7.4 4.得出你的结论并决定下一步行动
1.8 结论

如今,没有什么理由让决策听之任之,因为每一次都有数据。无论是设计新的物理或数字产品,创建营销活动,进行升级,还是为网站或应用程序添加功能,我们都应该利用合格的信息来做出所有重要的决定。

要做到这一点,我们需要了解我们的市场,准确地知道谁是我们的理想用户,探索他们的行为、欲望、需求和问题。找出这些基本要素中的每一个,都需要进行大量的研究。

我们为什么需要市场调查?

打击和希望是过去的策略,设计师和营销人员对他们最可能的客户是谁以及他们想要什么做出假设。在互联网出现之前,市场研究并非不可能,但它远没有今天这么容易获得。

技术和通信是我们日常生活的一个标准部分,这些途径提供的信息无处不在。作为用户体验研究人员,我们确切地知道如何探索所有这些数据机会,收集你所需要的特定的个性化信息,以创造你的用户和客户乐意利用的最佳产品。

市场研究对于组织了解其目标受众、消费者行为、买方角色、用户需求、欲望、痛点、当前趋势等方面至关重要。

然而,没有简单的一刀切的战略,所以我们必须考虑各种研究方法,以确保成功界定和实现我们的目标。

市场研究的例子

在明确了我们的业务目标和目的后,我们如何收集所需的信息,以及在哪里找到我们的理想资源库?

市场研究包括数百个机会,从我们的竞争对手分析、客户反馈、市场趋势、定价策略和消费者需求,到新发展的可能性。

其中一些信息在公共领域很容易获得;一些则需要亲自收集。然而,这些信息都必须与你的项目和你的理想用户相关。

你如何决定你需要什么并收集数据?现在是时候谈谈初级市场研究和二级市场研究之间的区别了。

市场研究的类型:初级与二级,定性与定量

乍一看,你可能会认为初级和二级研究类型仅仅是一个预先确定的过程的阶段;事实上并非如此,在大多数情况下,研究人员在进行任何典型的初级研究技术之前,都会寻找二级市场研究。

什么是初级市场研究?

初级市场研究是 定制市场研究 收集自 主要数据来源.它要求企业或专门为该任务雇用的外部市场研究或用户体验研究专家,直接从符合其理想用户角色的活跃或可能的用户或潜在客户那里进行一系列的数据收集方法。

初级研究中使用的方法是从预先确定的目标发展而来,以提出问题或监测真正的和相关的参与者,这将提供定位和解决具体问题所需的信息。

初级市场研究方法的性质是探索性的,研究用户可能如何反应或使用产品,以及他们认为的问题可能包括什么,激发讨论和方法,以提供达到你的目标和指标所需的答案。

什么是二级市场研究?

二级市场研究是 现成的市场研究.在这个例子中,二级代表的是 二级信息来源.

这种类型的数据是以前研究、收集和准备好的,用于另一个目的,但在公共领域可供营销人员和研究人员使用。

这些现成的数据集和信息通常来自工业和贸易组织、政府、媒体团体和出版物。

内部和外部的二级研究

外部数据 描述了已经讨论过的从其他公司和组织获得的信息类型;然而,并非所有的二级研究材料都来自外部资源。

内部数据 可以在企业自身的资源中找到。无论是从以前进行的采访和测试中,还是从内部客户账户、使用情况、营销和销售指标中,这些类型的内部信息都可以揭示现有的洞察力,成为新的研究途径。

定性和定量研究

一级和二级市场研究既可以是定性的也可以是定量的。

定量研究提供易于量化的数字数据例如,百分比、比率,以及来自调查、民意测验和问卷的统计数据集。

定性研究揭示了用户的感受、行为和意见解释了开放式问题和观察所产生的痛点和问题。

日记

一级市场研究与二级市场研究:主要区别是什么?

正如你已经看到的,这两种方法和阶段之间有明确界定的差异,但更具体地说,我们可以将它们归类如下。

  • 数据来源 ?通常情况下,二级研究数据来自外部机构和组织,而一级研究数据是直接从预先确定的特定理想用户那里收集的。
  • 收集方法 ?收集来自于获取或购买现成的数据与通过采访、问卷、调查和观察的个人研究。
  • 费用 ?根据每种研究类型的方法或供应商,成本和预算会有很大的不同。通常情况下,二级市场研究方法往往比一级数据研究和收集的成本要低。
  • 准确度 ?根据研究的年代和进行研究的组织,二次研究的可靠性不如你亲自收集和量化的信息。
  • 使用 ?这两种类型的研究,即初级研究和二级研究,都能为你的项目和活动提供有价值的见解,但从不同的观点和过程阶段来满足不同的要求和目标。

一级和二级市场研究方法的例子

初级市场研究类型。

  • 调查
  • 深入访谈
  • 焦点小组
  • 观察到的情况
  • 问卷调查
  • 用户测试/产品测试/A/B测试
  • MVP测试

二级市场研究类型。

  • 发表的报告
  • 政府研究
  • 商业营销研究数据
  • 贸易研究
  • 学术研究
  • 行业杂志和出版物,以及贸易期刊
  • 历史数据
  • 销售和财务数据
  • 行业趋势
  • 研究报告
  • 公司报告和公共记录
  • 人口普查数据
  • 互联网搜索

一级市场研究与二级市场研究的优势和劣势

初级市场研究方案的优势

  • 对主题和预算的更大控制
  • 具体到目标和最相关的
  • 保密性
  • 可靠和准确的数据
  • 专门针对小众或难以界定的市场
  • 数据所有权:提供在其他项目中持续使用的选择,或向其他感兴趣的人分享和出售你的发现。

二级市场研究方案的优势

  • 成本较低
  • 快速进行,结果更快
  • 随时可以使用
  • 往往来自于公共资源
  • 确定的市场重点
  • 为初级研究阶段做宝贵的准备

初级市场研究方案的劣势

  • 可能成本很高
  • 往往耗费时间
  • 在方法上更加复杂,为每种情况确定理想的工具

二级市场研究方案的劣势

  • 不太个性化和不太具体的结果
  • 非保密性,竞争对手可以获得数据
  • 购买洞察力和报告可能变得昂贵,对有效和有益的结果有不同的保证
  • 预先解释的结果可能为你的要求提供不准确的信息

一级和二级市场研究时间表

1.确定你的目标

与所有的研究模式和方法一样,必须设定具体的目标,这样每个人都能准确地知道组织需要从其新产品、系统、升级或应用程序中实现什么。最好的结果是为了解决问题,而你的研究也不例外。然而,根据你在研究中发现的信息,你可能需要重新评估和调整你的目标,以提供最佳的最终结果。

2.采取你的相关二级研究方法

收集你所选择的市场、竞争者、产品和行业的任何或所有公开提供的和现成的数据。其目的是了解现有的信息,并建立一个市场情况的概述,作为深入探索的基础。

3.设计并完成你的初级研究

有了确定的目标和对你的项目运作领域的广泛概述,你可以决定最好的方法和工具来发掘只有参与者才能提供的具体数据。

4.得出你的结论并决定下一步行动

你的数据可能会提供你所需要的所有答案,以便进入生产,推出你的促销或产品,或向投资者申请。或者,它可能表明有必要进行进一步的研究,或者强调在前进之前需要考虑的不可预见的问题和可能发生的情况。

结论

了解主要研究与次要研究的营销方法如何缩小基本的设计决策,我们可以利用这些组合来形成导致成功的计划。

无论你是需要通过采访、问卷或调查来收集数据,还是在人口普查网站、图书馆或商业数据中心发现的数字数据,你现在知道了两者的区别以及如何在你的战略中利用它们。

如果你想了解更多关于使用初级或二级方法进行产品研究的信息,请发电子邮件给我们 hello@ux247.com.

????

两个孩子用锡和绳电话说话的图片
倾听客户的声音 - 数字化转型中的设计研究
0
30 9? 2020
顾客决定产品好坏的图示
如何避免产品中的文化误解
0
01 2? 2023
一个人双手抱头,被文件包围的照片
通过改进网站分类法实现转换率的提升
0
13 10? 2020
开始工作前的双手与各种设计工具的照片
生成式用户体验研究--将发现的洞察力转化为设计。
0
22 9? 2020
用户体验研究机构的研究运作
用户体验研究机构的研究运作
0
10 6? 2020
某人站在地球仪上眺望远方的插图
在国外市场推出你的产品
0
03 1? 2023
使用Lookback进行远程用户体验研究的关键提示
使用Lookback进行远程用户体验研究的关键提示
0
23 3? 2020
衡量用户体验
衡量用户体验
0
08 2? 2023
两位女性参与用户体验研究的照片
构建用户体验研究访谈讨论指南
0
04 10? 2021
需求层次图示
在数字时代,什么是未被满足的客户需求?
0
16 11? 2022
坐在办公桌前的人的插图,周围有数据和屏幕
竞争者分析的好处
0
18 1? 2023
坐在巨大图表前的人的插图
衡量一个产品在新市场的成功率
0
14 12? 2022
鸡蛋计时器的照片
发现研究如何为您节省时间和金钱
0
12 5? 2021
世界地图上的针脚在北美和南美,一只手的手指指向欧洲
决定随着你的国际化发展,在设计研究方面的投资方向
0
07 10? 2020
用人的照片来创造国家的形状的世界图像
全球用户体验研究参与者的招募情况按市场划分的差异
0
28 10? 2020

搜索

我们的工作

服务

我们的方法

全球范围

培训

我们的客户

客户

客户成功的故事

通讯

订阅我们的月度通讯,接收来自世界各地的最新用户体验新闻

报名参加
白皮书-logo


地址:

Unit 20150, PO Box 6945、
伦敦,W1A 6US
英国



电话: +44 (0)800 0246247



电子邮件: hello@ux247.com

  • 隐私政策
  • 网站地图
  • 使用条款
© 2023 UX24/7 Ltd

注册订阅我们的用户体验通讯!


UX Crucible "是一份来自世界各地的用户体验新闻和故事的月度总结。

现在就用下面的表格订阅吧。

 

??