+44 (0) 800 0246247
hello@ux247.com
Get in touch
UX24/7UX24/7
  • Home
  • What we do
    • Services
    • Our Approach
    • Global Reach
    • Training
  • Our Clients
    • Customers
    • Client Success Stories
  • Our Knowledge Base
    • Blog
    • Newsletter
    • Publications
    • Videos
    • Business Case for UX
    • UX Glossary
  • Who we are
    • About UX247
    • Accredited Practitioner Programme
    • Careers
    • Become a Paid Research Participant
  • Contact Us
  • tr_TRTR
    • de_DEDE
    • en_GBEN
    • es_ESES
    • id_IDID
    • jaJA
    • pt_BRPT
    • zh_CNZH

Birincil ve ikincil pazar araştırması arasındaki fark

Anasayfa Blog Birincil ve ikincil pazar araştırması arasındaki fark
Kas?m 9, 2022
megafon ve akıllı telefon ile büyük bir dizüstü bilgisayarın önünde oturan kişi illüstrasyonu

Birincil ve ikincil pazar araştırması arasındaki fark

İçindekiler Gizle
1 Birincil ve ikincil pazar araştırması arasındaki fark
1.1 Neden pazar araştırmasına ihtiyacımız var?
1.2 Pazar araştırması örnekleri
1.3 Pazar araştırması türleri: birincil vs ikincil, nitel vs nicel
1.3.1 Birincil pazar araştırması nedir?
1.3.2 İkincil pazar araştırması nedir?
1.3.3 İç ve dış ikincil araştırma
1.3.4 Niteliksel ve niceliksel araştırma
1.4 Birincil ve ikincil pazar araştırması: temel farklar nelerdir?
1.5 Birincil ve ikincil pazar araştırma yöntemlerine örnekler
1.5.1 Birincil pazar araştırması türleri:
1.5.2 İkincil pazar araştırması türleri:
1.6 Birincil pazar araştırmasının ikincil pazar araştırmasına göre avantajları ve dezavantajları
1.6.1 Birincil pazar araştırması seçeneklerinin avantajları
1.6.2 İkincil pazar araştırması seçeneklerinin avantajları
1.6.3 Birincil pazar araştırması seçeneklerinin dezavantajları
1.6.4 İkincil pazar araştırması seçeneklerinin dezavantajları
1.7 Birincil ve ikincil pazarlama araştırma programı
1.7.1 1. Hedeflerinizi tanımlayın
1.7.2 2. İlgili ikincil araştırma yöntemlerinizi harekete geçirin
1.7.3 3. Birincil araştırmanızı tasarlayın ve sunun
1.7.4 4. Sonuçlarınızı çıkarın ve bir sonraki adıma karar verin
1.8 Sonuçlar

Verilerin her an elimizin altında olduğu günümüzde karar verme sürecini şansa bırakmak için çok az neden var. İster yeni fiziksel veya dijital ürünler tasarlayalım, ister pazarlama kampanyaları oluşturalım, ister yükseltmeler yapalım ya da bir web sitesine veya uygulamaya işlevsellik ekleyelim, tüm önemli kararlarımızı nitelikli bilgiler kullanarak almalıyız.

Bunu yapmak için pazarımızı anlamamız ve ideal kullanıcılarımızın davranışlarını, arzularını, ihtiyaçlarını ve sorunlarını keşfetmek için tam olarak kim olduklarını bilmemiz gerekir. Bu temel unsurların her biri hakkında bilgi edinmek büyük bir araştırma gerektirir.

Neden pazar araştırmasına ihtiyacımız var?

Tasarımcıların ve pazarlamacıların en olası müşterilerinin kimler olduğu ve ne istedikleri konusunda varsayımlarda bulundukları eski strateji, vur ve umut et stratejisiydi. İnternetten önce pazar araştırması imkansız değildi, ancak bugünkü kadar erişilebilir de değildi.

Teknoloji ve iletişim günlük hayatımızın standart bir parçasıdır ve bu yolların sağladığı bilgiler her yerdedir. UX araştırmacıları olarak, tüm bu veri fırsatlarını nasıl keşfedeceğimizi, kullanıcılarınızın ve müşterilerinizin kullanmaktan memnuniyet duyacağı en iyi ürünleri yaratmak için ihtiyaç duyduğunuz özel kişiselleştirilmiş bilgileri nasıl toplayacağımızı çok iyi biliyoruz.

Pazar araştırması, kuruluşların hedef kitlelerini, tüketici davranışlarını, alıcı kişiliklerini, kullanıcı ihtiyaçlarını, isteklerini, sorunlu noktaları, mevcut eğilimleri ve daha fazlasını anlamaları için gereklidir.

Bununla birlikte, herkese uyan basit bir strateji yoktur, bu nedenle hedeflerimizi tanımlamada ve bunlara ulaşmada başarı sağlamak için çeşitli araştırma yöntemlerini dikkate almalıyız.

Pazar araştırması örnekleri

İş hedeflerimiz ve amaçlarımız net bir şekilde tanımlanmışken, gerekli bilgileri nasıl toplayacağız ve ideal kaynak havuzlarımızı nerede bulacağız?

Pazar araştırması, rakip analizlerimizden müşteri geri bildirimlerine, pazar trendlerinden fiyatlandırma stratejilerine ve tüketici ihtiyaçlarından yeni gelişmeler için olanaklara kadar yüzlerce fırsattan oluşur.

Bu bilgilerin bir kısmı kamusal alanda kolayca bulunabilir; bir kısmının ise kişisel olarak toplanması gerekecektir. Ancak, bunların hepsi projenizle ve ideal kullanıcınızla ilgili olmalıdır.

Neye ihtiyacınız olduğuna nasıl karar verirsiniz ve verileri nasıl toplarsınız? Birincil pazar araştırması ile ikincil pazar araştırması arasındaki fark hakkında konuşmanın zamanı geldi.

Pazar araştırması türleri: birincil vs ikincil, nitel vs nicel

İlk bakışta birincil ve ikincil araştırma türlerinin yalnızca önceden tanımlanmış bir sürecin aşamaları olduğuna inandığınız için affedilirsiniz; aslında öyle değildir, çoğu programda araştırmacılar tipik birincil araştırma tekniklerinden herhangi birini gerçekleştirmeden önce ikincil pazar araştırmasına bakarlar.

Birincil pazar araştırması nedir?

Birincil pazar araştırması özel pazar araştirmasi toplanan bi̇ri̇nci̇l veri̇ kaynaklari. İşletmenin veya özellikle bu görev için dışarıdan istihdam edilen pazar araştırması veya UX araştırma uzmanının doğrudan aktif veya olası kullanıcılardan veya ideal kullanıcı kişiliğini karşılayan potansiyel müşterilerden bir dizi veri toplama yöntemi uygulamasını gerektirir.

Birincil araştırmada kullanılan yöntemler, belirli sorunların tespiti ve çözümü için gerekli bilgileri sağlayacak sorular sormak veya gerçek ve ilgili katılımcıları izlemek için önceden tanımlanmış hedeflerden geliştirilir.

Birincil pazar araştırması yöntemleri doğası gereği keşifseldir, bir kullanıcının bir ürüne nasıl tepki verebileceğini veya ürünü nasıl kullanabileceğini ve algılanan sorunlarının neler olabileceğini araştırır, amaç ve hedeflerinize ulaşmak için gereken cevapları sağlayan tartışmaları ve yöntemleri teşvik eder.

İkincil pazar araştırması nedir?

İkincil pazar araştırması kullanıma hazır pazar araştırması. Bu örnekte ikincil şu anlama gelir i̇ki̇nci̇l bi̇lgi̇ kaynaklari.

Bu tür veriler önceden araştırılmış, toplanmış ve alternatif bir amaca hizmet etmek üzere hazırlanmıştır, ancak pazarlamacılar ve araştırmacılar tarafından kamuya açık olarak kullanılabilir.

Bu hazır veri setleri ve bilgiler genellikle endüstri ve ticaret kuruluşlarından, hükümetten, medya gruplarından ve yayınlardan gelmektedir.

İç ve dış ikincil araştırma

Harici veriler daha önce tartışılan diğer şirket ve kuruluşlardan elde edilen bilgi türünü tanımlamaktadır; ancak ikincil araştırma materyallerinin tamamı dış kaynaklardan gelmemektedir.

Dahili veriler bir işletmenin kendi kaynaklarında bulunabilir. İster daha önce yapılan görüşmelerden ve testlerden isterse de dahili müşteri hesaplarından, kullanım, pazarlama ve satış ölçümlerinden elde edilen bu tür dahili bilgiler, yeni araştırma yollarına yönelik mevcut içgörüleri ortaya çıkarabilir.

Niteliksel ve niceliksel araştırma

Birincil ve ikincil pazar araştırması hem niteliksel hem de niceliksel olabilir.

Nicel araştırma, sayısal verilerin kolaylıkla ölçülebilmesini sağlarÖrneğin, yüzdeler, oranlar ve anketlerden, yoklamalardan ve soru formlarından elde edilen istatistiksel veri setleri.

Nitel araştırma kullanıcıların duygularını, davranışlarını ve görüşlerini ortaya çıkarırAçık uçlu sorular ve gözlemler sonucunda ortaya çıkan sorunlu noktalara ve yaşanan sorunlara ilişkin açıklamalar sunmak.

GÜNLÜK

Birincil ve ikincil pazar araştırması: temel farklar nelerdir?

Halihazırda görebileceğiniz gibi, iki yöntem ve aşama arasında açıkça tanımlanmış farklılıklar vardır, ancak daha spesifik olarak bunları aşağıdaki gibi kategorize edebiliriz:

  • Veri kaynakları ? Tipik olarak, ikincil araştırma verileri dış kurum ve kuruluşlardan gelirken, birincil araştırma verileri doğrudan önceden tanımlanmış belirli ideal kullanıcılardan toplanır.
  • Toplama yöntemleri ? Toplama, hazır verilerin elde edilmesi veya satın alınması ile mülakatlar, anketler, anketler ve gözlemler yoluyla yapılan kişisel araştırmalardan oluşur.
  • Maliyet ? Her bir araştırma türünün yöntemlerine veya tedarikçilerine bağlı olarak, maliyetler ve bütçeler önemli ölçüde farklılık gösterebilir. Tipik olarak, ikincil pazar araştırması yöntemleri birincil veri araştırma ve toplamadan daha ucuz olma eğilimindedir.
  • Doğruluk ? Araştırmanın yaşına ve araştırmayı yürüten kuruluşa bağlı olarak, ikincil araştırma, kişisel olarak topladığınız ve ölçtüğünüz bilgilerden daha az güvenilir olma eğilimindedir.
  • Kullanım ? Her iki tür de, birincil ve ikincil araştırma, projeleriniz ve kampanyalarınız hakkında değerli bilgiler sağlar, ancak farklı bakış açılarından ve alternatif gereksinimlere ve hedeflere hitap eden süreç aşamalarından.

Birincil ve ikincil pazar araştırma yöntemlerine örnekler

Birincil pazar araştırması türleri:

  • Anketler
  • Derinlemesine görüşmeler
  • Odak grupları
  • Gözlemler
  • Anketler
  • Kullanıcı testi/ürün testi/A/B testi
  • MVP testi

İkincil pazar araştırması türleri:

  • Yayınlanmış raporlar
  • Hükümet çalışmaları
  • Ticari pazarlama araştırma verileri
  • Ticaret çalışmaları
  • Akademik çalışmalar
  • Sektör dergileri ve yayınları ve ticari dergiler
  • Geçmiş veriler
  • Satış ve finansal veriler
  • Sektör trendleri
  • Araştırma raporları
  • Şirket raporları ve kamu kayıtları
  • Nüfus sayımı verileri
  • İnternet aramaları

Birincil pazar araştırmasının ikincil pazar araştırmasına göre avantajları ve dezavantajları

Birincil pazar araştırması seçeneklerinin avantajları

  • Konu ve bütçe üzerinde daha fazla kontrol
  • Hedeflere özel ve en ilgili
  • Gizli
  • Güvenilir ve doğru veriler
  • Niş veya tanımlanması zor pazarlara özgü
  • Veri sahipliği, alternatif projelerde sürekli kullanım veya bulgularınızı diğer ilgili taraflarla paylaşma ve satma seçenekleri sunar.

İkincil pazar araştırması seçeneklerinin avantajları

  • Daha düşük maliyet
  • Daha hızlı sonuçlarla hızlı yürütme
  • Kolayca temin edilebilir
  • Genellikle kamu kaynaklarından
  • Tanımlanmış pazar odağı
  • Birincil araştırma aşamaları için değerli hazırlık

Birincil pazar araştırması seçeneklerinin dezavantajları

  • Maliyetli olabilir
  • Genellikle zaman alıcıdır
  • Metodoloji ve her durum için ideal araçların tanımlanması açısından daha karmaşık

İkincil pazar araştırması seçeneklerinin dezavantajları

  • Daha az kişiselleştirilmiş ve daha az spesifik sonuçlar
  • Gizli olmayan, rakiplerin erişebileceği veriler
  • İçgörü ve rapor satın almak, geçerli ve faydalı sonuçlara ilişkin farklı garantilerle birlikte maliyetli hale gelebilir
  • Önceden yorumlanmış sonuçlar gereksinimleriniz için yanlış bilgi sağlayabilir

Birincil ve ikincil pazarlama araştırma programı

1. Hedeflerinizi tanımlayın

Tüm araştırma modelleri ve yöntemlerinde olduğu gibi, belirli hedefler belirlemek zorunludur, böylece herkes kuruluşun yeni ürün, sistem, yükseltme veya uygulamadan tam olarak ne elde etmesi gerektiğini bilir. En iyi sonuçlar sorunları çözmek için tasarlanmıştır ve sizin araştırmanız da bundan farklı değildir. Ancak, araştırmanız sırasında ortaya çıkardığınız bilgilere bağlı olarak, optimum nihai sonuçları elde etmek için hedeflerinizi yeniden değerlendirmeniz ve yeniden düzenlemeniz gerekebilir.

2. İlgili ikincil araştırma yöntemlerinizi harekete geçirin

Seçtiğiniz pazar, rakipler, ürün ve sektörle ilgili kamuya açık ve hazır verileri toplayın. Amaç, mevcut bilgileri anlamak ve daha derin bir araştırmaya temel oluşturmak için pazar durumuna genel bir bakış oluşturmaktır.

3. Birincil araştırmanızı tasarlayın ve sunun

Tanımlanmış hedefler ve projenizin faaliyet alanına ilişkin geniş bir genel bakışla, yalnızca katılımcıların sağlayabileceği belirli verileri ortaya çıkarmak için en iyi yöntem ve araçlara karar verebilirsiniz.

4. Sonuçlarınızı çıkarın ve bir sonraki adıma karar verin

Verileriniz üretime geçmek, tanıtımınızı veya ürününüzü piyasaya sürmek ya da yatırımcılara başvurmak için ihtiyacınız olan tüm yanıtları verebilir. Alternatif olarak, daha fazla araştırmanın gerekli olduğunu önerebilir veya ilerlemeden önce dikkate alınması gereken öngörülemeyen sorunları ve olasılıkları vurgulayabilir.

Sonuçlar

Birincil araştırma ve ikincil araştırma pazarlama yöntemlerinin temel tasarım kararlarını nasıl daralttığını anlayarak, başarıya götüren planları oluşturmak için bu kombinasyonu kullanabiliriz.

Bu verileri ister mülakatlar, anketler veya araştırmalar yoluyla, ister nüfus sayım sitelerinde, kütüphanelerde veya ticari veri merkezlerinde bulunan sayısal veriler yoluyla toplamanız gerekiyor olsun, artık aradaki farkı ve her ikisinin de stratejilerinizde nasıl kullanılması gerektiğini biliyorsunuz.

Birincil veya ikincil yöntemleri kullanarak ürün araştırması hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, bize e-posta gönderin hello@ux247.com.

Benzer gönderiler

Çalışmaya başlamadan önce çeşitli tasarım araçlarıyla el resmi
Üretken UX araştırması-Keşif içgörüsünü tasarıma dönüştürme
0
22 Eylül 2020
Farklı ülkelerde iğneler bulunan dünya haritası önünde duran kişi illüstrasyonu
Yabancı pazarlarda ürün adaptasyonu (örneklerle)
0
29 Ara 2022
UX Araştırma Ajansında Araştırma Operasyonları
UX Araştırma Ajansında Araştırma Operasyonları
0
10 Haz 2020
Mobil ekran ve katılımcının resim içinde resim görüntüsü
Zoom kullanarak mobil tasarım araştırması yaparken yüz ifadelerini yakalama
0
29 Nis 2021
Uzaktan UX Araştırması için Lookback kullanımına yönelik önemli ipucu
Uzaktan UX Araştırması için Lookback kullanımına yönelik önemli ipucu
0
23 Mart 2020
Etrafında veriler ve ekranlar olan masa başında oturan kişi illüstrasyonu
Rakip Analizinin Faydaları
0
18 Oca 2023
Bir masa etrafında fikirlerini tartışan bir grup insan
Pilot oturumlar uluslararası Tasarım Araştırmaları için neden daha da değerlidir?
0
15 Eylül 2020
Etrafında birden fazla fikri temsil eden baloncuklar bulunan ampul resmi
Tasarım Araştırması: Neden hipotez testi yapmamalısınız?
0
19 Mayıs 2021
Konuşmak için teneke ve ip telefon kullanan iki çocuğun resmi
Müşterilerinizi Dinlemek - Dijital Dönüşümde Tasarım Araştırması
0
30 Eylül 2020
Kitap okuyan bir robot resmi
Tasarım Araştırmalarında otomatik transkripsiyonu kavramak
0
05 ?ub 2021
UX Araştırmasına katılan iki kadının fotoğrafı
UX Araştırması mülakat tartışma kılavuzlarının yapılandırılması
0
04 Eki 2021
Bir kürenin üzerinde durup uzaklara bakan birinin illüstrasyonu
Ürününüzü yabancı bir pazarda piyasaya sürmek
0
03 Oca 2023
Kullanıcı Deneyiminin Ölçülmesi
Kullanıcı Deneyiminin Ölçülmesi
0
08 ?ub 2023
elleri başının üzerinde, dosya ve belgelerle çevrili bir kişinin resmi
Web sitesi taksonomisi iyileştirmeleri yoluyla dönüşüm artışı sağlama
0
13 Eki 2020
etrafa dağılmış diğer dijital motiflerle birlikte dizüstü bilgisayardan fırlatılan roket illüstrasyonu
Yeni Bir Pazarda Ürün Lansmanı: Nasıl Hazırlanmalı
0
07 Ara 2022

Arama

Hakkımızda

Biz ne yapıyoruz

  • Hizmetler
  • Bizim Yaklaşımımız
  • Küresel Erişim
  • Eğitim

Müşterilerimiz

  • Müşteriler
  • Müşteri Başarı Hikayeleri

Bize Ulaşın

Adres: Unit 20150, PO Box 6945, Londra, W1A 6US
Telefon: +44(0) 800 0246247
E-posta: hello@ux247.com
  • Gizlilik Politikası
  • Site Haritası
  • Kullanım Koşulları
© 2023 UX24/7 Ltd

UX Bültenimize Kaydolun!


UX Crucible, dünyanın dört bir yanından kullanıcı deneyimi haberleri ve hikayelerinin aylık bir özetidir.

Aşağıdaki formu kullanarak şimdi abone olun.

[yikes-mailchimp form="1″]