何を優先するか?ブランド最適化かコンバージョン最適化か

コンバージョンレート最適化

競合がいる場合、コンバージョン最適化を優先させるか?

ある小売業のお客様には、次のようなサービスを提供しています。 ユーザビリティ・テスト また、MVT(多変量解析テスト)を行う別の代理店とともに、リサーチや専門家のレビューを行っています。クライアントがすべてを調整し、コンバージョン最適化を実現するために設計された、実に効果的で包括的なプログラムです。しかし、最近の会議で、ブランドとコンバージョンの最適化という問題が持ち上がりました(結局はいつもそうなのですが)。

多変量解析テストは、コンテンツ、コピー、色の異なるバージョンをテストし、どの組み合わせがコンバージョン最適化(またはエンゲージメントなど別のテスト結果)に最も効果的であるかを確認するために使用されます。最も頻繁に行われるテストのひとつに、ボタンとコールトゥアクションに異なる色を使用するものがあります。最も効果的な色がブランドのパレットに含まれていない場合、競合が発生します。

このケースでは、クライアントがミニブランドの再構築を進めているのですが、この疑問は必ずしも必要ではありません。多くの企業では、オフラインのブランドをオンライン・ブランドに変換するのに苦労しています。しかも、アクセシビリティや色のコントラストを考慮する前にです。これは、最も難しい議論のひとつですが、おそらく別のブログで紹介するのがベストでしょう。

ブランド

オンラインブランドパレットからコールトゥアクション(CTA)用の色を選択する場合、利用可能なブランドカラーがこのタスクにあまり適していないことがよくあります。特に、デジタルチームがブランドカラーの選定に関与するのではなく、ブランドカラーを渡された場合にそうなります。ブランドカラーでない色、例えば明るいオレンジがMVTでより良いパフォーマンスを発揮するのであれば、ブランドカラーを犠牲にする必要があるのでしょうか?

コンバージョン最適化

CTAに使用する場合、ブランドカラー以外の色がブランドカラーを大きく上回ることがあります。この「大きく」というのは、2桁のパーセンテージを意味し、場合によっては、ブランドカラーを大きく上回ることもあるのです。しかし、アグレッシブなターゲットや、場合によってはシティの目がある中で、非常に難しい決断であることは間違いありません。セールスジャーニーを通じたコンバージョンの最適化は、私のeコマースのクライアントにとって、かなり重要な話題です。

このジレンマにまつわるエピソードや、あなたがどちらを選んだのか、ぜひお聞かせください。ブログの下のコメント欄か、私たち宛に直接メールをください。 hello@ux247.com.

????



Lukasz Zelezny, SEO Consultant

I am ルカシュ・ゼレズニー. At SEO.LondonUX247.com, we craft data-driven strategies tailored to your business, focusing on both search visibility and user experience. Unlike agencies, we analyze your competition, audience behavior, and site performance to drive traffic, engagement, and conversions.

With 20 years of expertise and a decade of global speaking experience, we blend technical SEO with UX optimization?ensuring your site ranks and converts. We don?t guess; we strategize.

SEO.London is your strategic partner, not just a service provider. Let?s build a bespoke plan to boost your online presence and business growth. Ready to make an impact?

Get in touch today