+44 (0) 800 0246247
hello@ux247.com
Get in touch
UX24/7UX24/7
  • Home
  • What we do
    • Services
    • Our Approach
    • Global Reach
    • Training
  • Our Clients
    • Customers
    • Client Success Stories
  • Our Knowledge Base
    • Blog
    • Newsletter
    • Publications
    • Videos
    • Business Case for UX
    • UX Glossary
  • Who we are
    • About UX247
    • Accredited Practitioner Programme
    • Careers
    • Become a Paid Research Participant
  • Contact Us
  • tr_TRTR
    • de_DEDE
    • en_GBEN
    • es_ESES
    • id_IDID
    • jaJA
    • pt_BRPT
    • zh_CNZH

Küresel Şirketler İçin Ürün Yerelleştirme

Anasayfa Blog Küresel Şirketler İçin Ürün Yerelleştirme
30 Mart 2023
Akıllı telefon, kalem, para ve kulaklıklarla masanın üzerinde duran kürenin fotoğrafı

Ürün yerelleştirmesi, her bir pazardaki kullanıcıların ürününüzü kolayca kullanabilmelerini, değerli ve amaca uygun bulmalarını sağlamak için çok önemlidir. Ürününüzde gezinmek veya ürünü anlamak zorsa, kullanıcılar ürününüzde uzun süre kalmayacaktır.

İçindekiler Gizle
1 Ürün yerelleştirme nedir?
2 Dış pazarlardaki ürün kullanıcılarını anlamak
3 Küresel şirketler için ürün yerelleştirme
4 Ürün küreselleşmesi
5 Kuruluşunuz için doğru yaklaşımın değerlendirilmesi
6 UX araştırmasının önemi
7 Pazarlama ile ilgili hususlar
8 Araştırma ile başlar
9 UX araştırmanız için dış kaynak kullanın

Ürün yerelleştirme nedir?

Ürün yerelleştirme, ürününüzü küresel pazarlar için uyarlama sürecidir.

Her yeni konum veya kültür için ürününüzü her yönüyle gözden geçirmelisiniz. Doğru şekilde yapıldığında, kullanıcılar ürünü kendileri için özel olarak tasarladığınızı ve oluşturduğunuzu hissetmelidir.

Öte yandan zayıf ürün yerelleştirmesi, ürününüzün yeni bir pazara girmesini ve ilgi çekmesini çok daha zor hale getirecektir. Yeni pazardaki kullanıcıların ihtiyaçlarını ve genellikle sizinki gibi bir ürünün her yönüyle nasıl etkileşime girdiklerini anlamak önemlidir.

Dış pazarlardaki ürün kullanıcılarını anlamak

UX araştırması, uluslararası pazarlardaki kullanıcılar hakkında bilmeniz gerekenleri ve dolayısıyla ürününüzü buna göre nasıl uyarlamanız gerektiğini ortaya çıkarmanın anahtarıdır.

Gerekli ürün yerelleştirme miktarı her şirket için farklılık gösterir. Bazı temel hususlar şunlardır:

  • Her pazardaki kullanıcılar hakkında benzersiz olan nedir?
  • Kullanıcılar ürününüzle nasıl etkileşime girecek?
  • Geliştirmeniz gereken yeni özellikler ve gerekli olmayan mevcut özellikler var mı?
  • Hangi renkler, yazı tipleri ve tasarım stilleri en uygun olur?
  • Hangi metin stilleri, ses tonu, ifadeler vb. en uygunudur? Basit metin çevirisi yeterli olacak mı yoksa daha ileri gitmeniz mi gerekiyor?
  • Hangi yeni görüntülere ihtiyacınız var?
  • Yeni bir web sitesine, yerel bir URL'ye veya çevrimiçi müşteri yolculuğunda temel değişiklikler yapmaya mı ihtiyacınız var?
  • Ürünü yerel olarak nasıl pazarlamalısınız?

Sağlam bir UX araştırması, girdiğiniz her yeni pazar için ürün yerelleştirmenizde ne kadar ileri gitmeniz gerektiğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Küresel şirketler için ürün yerelleştirme

Gerçekten küresel bir ölçekte faaliyet gösteriyorsanız, yaklaşımınızın çok parçalı olmaması için UX tasarımına daha merkezi bir yaklaşım benimsemiş olabilirsiniz. Bu genellikle her bir pazarda maksimum ürün başarısına izin vermeyecek olsa da, bunu uygun bir yaklaşım haline getiren bir bütün olarak kuruluşa başka faydaları da olabilir. Şimdi küresel bir kuruluşun kısıtlamaları dahilinde ürün yerelleştirmesine bakalım.

Ürün küreselleşmesi

Elinizdeki seçeneklerden biri ürün küreselleştirmesidir. Bu, tek bir ürünün birden fazla uluslararası pazarda piyasaya sürülmesi sürecidir. Daha önce de belirttiğimiz gibi, optimum başarıya ulaşmak için her pazar için bir dereceye kadar yerelleştirme yapılması gerekir, ancak bazı büyük şirketlerin sahip olduğu küresel ürün geliştirme şablonunun kısıtlamaları nedeniyle bu her zaman mümkün olmayacaktır.

Bu, ürünün türüne ve pazarlar arasındaki dil ve kültür farklılıklarının ölçeğine bağlı olarak her zaman büyük bir endişe kaynağı değildir. Örneğin, internet ve modern bağlantılı dünya sayesinde, ürünlerin uluslararası alanda yeni kullanıcıların ilgisini çekmesi, çoğu zaman istemeden de olsa, artık çok daha kolay.

Buna ek olarak, birçok kullanıcı davranışı pazarlar arasında daha benzer hale geliyor ve İngilizce gibi birçok dil geniş bir pazar yelpazesinde anlaşılıyor.

Bu nedenle pek çok şirket, bireysel pazar odaklı yerelleştirilmiş ürünler yerine küresel olarak standartlaştırılmış ürünler yaratmaya odaklanmıştır. Teknoloji küresel uyumu artırıyor ve küresel şirketlerin daha az önemli yerel ihtiyaçlar olarak gördükleri şeylerle ilgilenmek yerine kitlelerin ne istediğine odaklanan bir ürün geliştirme yaklaşımı benimsemelerine yol açıyor.

Teknolojinin dünyadaki herkesi birbirine yakınlaştırma gücünün farkına varmanın yanı sıra, bazı çok uluslu şirketler de bazı pazarlardaki düşük performans nedeniyle hayal kırıklığına uğramakta ve bazı bölgelerde yerelleşmeye yapılan yatırımı kaynaklarını kullanmaya değer görmemektedir. Standartlaştırılmış, daha uygun maliyetli bir yaklaşım olan ürün küreselleşmesini tercih ediyorlar.

Sonuçta, dünyanın dört bir yanındaki insanlar artık en son teknolojilere erişmek istiyor. Daha yoksul bölgeler bile artık akıllı telefonlar gibi günümüz lükslerini günlük yaşamlarının bir parçası haline getirmek istiyor. Dolayısıyla, küresel bir şirket gelişmiş, uyarlanabilir, işlevsel ve uluslararası alanda talep gören bir ürün yaratabilirse, ürün yerelleştirmesi daha az gerekli hale gelir.

Ürün küreselleştirme stratejisini tercih eden ve bunu etkin bir şekilde uygulayan şirketler, ürün geliştirme ve dağıtımında büyük ölçek ekonomilerinden faydalanabilir. Bu da ürünlerini daha düşük fiyatlarla sunmalarını sağlayarak rekabet güçlerini ve ölçeklenebilirliklerini artırır.

Ancak ürün küreselleştirmesi herkes için işe yaramaz ve her bir pazar için mükemmel ürünü yaratmanıza izin vermez. Ayrıca, her bir pazara yönelik UX araştırması yapmadan, ürün küreselleştirme stratejinizin kitlelere hitap ettiğinden asla emin olamazsınız. Tehlike şu ki, kullanıcıların çoğunluğunun ne istediğine dair varsayımlarınız yanlışsa, yalnızca çok azına hitap edebilir.

Dünya küresi üzerinde konum simgeleri illüstrasyonu

Kuruluşunuz için doğru yaklaşımın değerlendirilmesi

Ürünler, kuruluşların ölçeği ve hedefleri büyük farklılıklar gösterir. Benimseyeceğiniz ürün yerelleştirme düzeyi, sizin benzersiz koşullarınıza bağlı olacaktır. Bazı küresel şirketler hızlı ve etkili bir ürün küreselleştirme stratejisi benimseyip dünya çapında başarı elde edebilirken, diğerlerinin her yeni pazar için ayrıntılı ürün yerelleştirmesi yapmaktan başka seçeneği olmayacaktır.

Apple iPhone sadece farklı dil seçenekleri sunmakla yetinebilirken, diğer ürünler bu lükse sahip değildir ve daha fazla yerelleştirmeye ihtiyaç duyarlar. Örneğin, uluslararası bir seyahat rezervasyonu web sitesi, düzenlemeleri karşılamak ve farklı tüketici davranışlarına ve kültürlerine uymak için muhtemelen her bir ülke için çok fazla yerelleştirme gerektirecektir.

Sizin özel durumunuzda her pazar için yerelleştirilmiş bir yaklaşıma ihtiyacınız olmayabilir, bir bölgedeki kültür benzer ise bölgesel bazda bakabilirsiniz. Ürün küreselleşmesi ve ürün yerelleşmesi arasındaki bu hibrit yaklaşımın etkinliği yine ürün türünüze bağlı olacaktır.

UX araştırmasının önemi

Seçtiğiniz yaklaşım ne olursa olsun, belli bir düzeyde UX araştırması yapmanız gerekecektir. Çünkü ürün geliştirme ve pazara açılma stratejinizi bilgiye ve gerçek dünya gerçeklerine dayandırmak, basit varsayımlara dayandırmaktan çok daha etkilidir.

Kullanıcıların kültürü, ihtiyaçları ve davranışlarının görünüşte benzer olduğunu düşünseniz bile, tünel vizyonuna kapılmamak ve şu anda birincil pazarınızda işe yarayan şeyin yeni bir pazarda da işe yarayacağını varsaymamak önemlidir. Kesin olarak bilmeniz gerekir. Bir ürün küreselleştirme stratejisi benimsiyor olsanız bile, mümkün olduğunca çok insana hitap ettiğinizden emin olmanız gerekir. İhtiyacınız olan doğru ve güncel bilgileri size yalnızca araştırma sağlayabilir.

Pazarlama ile ilgili hususlar

Ürün yerelleştirmesine çok az ihtiyaç duyan en etkili küreselleşmiş ürünler bile her pazar için farklı pazarlama stratejilerine ihtiyaç duyacaktır. Bazı pazarlar için bunun daha da ayrıntılı olması gerekebilir çünkü tek tek ülkeler içinde çok fazla kültürel farklılık olabilir.

Tıpkı ürününüzde olduğu gibi, tüm pazarlama iletişimlerinizin yankı uyandıracağından ve istenen etkiyi yaratacağından emin olmak için her zamanki pazara açılma stratejinizi her yönüyle incelemeniz gerekir. Metninizi, yazı tiplerinizi, renklerinizi ve hatta her bir pazar için kapsayıcı marka yönergelerinizi gözden geçirmeniz gerekir. Ardından, her bir pazarlama kanalını nasıl kullandığınızı gözden geçirmeniz ve o pazarda var olmanız gereken yeni pazarlama kanallarını araştırmanız gerekir.

Sosyal medya içeriğiniz, dergi reklamlarınız, televizyon reklamlarınız, reklam panolarınız ve kendinizi tanıttığınız her yer dikkatli bir planlamaya ihtiyaç duyar. Nihayetinde ürün geliştirme yol haritanızı şekillendirecek olan UX araştırma projenizin bir parçası olarak, etkili bir pazarlama stratejisi oluşturmanıza yardımcı olacak kültürel bilgileri de ortaya çıkarmaya çalışmalısınız.

Araştırma ile başlar

Ürün yerelleştirme ve ürün küreselleştirme stratejileri başlangıçta başlamalıdır. Kullanıcıların ne istediği hakkında kesin gerçeklere sahip değilseniz, etkili ürün geliştirme stratejilerini nasıl oluşturabilirsiniz?

Güvenilir bilgiler edinmek ve kazanan bir ürün yaratmanın kapısını aralamak için yüksek kalitede araştırma yapmanız gerekir. Yanlış bir yola girerseniz ve yeni bir pazarda kullanımı zor ya da hiçbir değeri olmayan bir ürün piyasaya sürerseniz, bunu telafi etmek çok zor olabilir.

İşte bu yüzden profesyonel araştırmacılara sahip olmak çok değerlidir. Bununla birlikte, bu kaynağı kurum içinde elde etmek her zaman kolay değildir, ancak başka bir yol daha var mı?

UX araştırmanız için dış kaynak kullanın

At UX24/7 Uluslararası UX araştırma hizmetleri sağlıyoruz, böylece bu işi sizden alabiliyoruz. Siz daha geniş küresel genişleme stratejisine odaklanırken, bizden yeni pazarlar, kullanıcı davranışları, kültürler ve rakipler hakkında uzman görüşü alın.

Bizimle çalıştığınızda şunları elde edeceksiniz:

  • Hız
  • Kalite
  • Ulaşmak
  • Çok sektörlü deneyim

Dünyanın neresine götürürseniz götürün, ürününüzün her zaman başarı için optimize edildiğinden emin olmak için ürün yaşam döngüsünün tüm aşamalarında sizinle birlikte çalışabiliriz.

Ürün veya hizmetinizi yerelleştirme hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz bize e-posta gönderin hello@ux247.com.

Benzer gönderiler

Web sitesi önünde anahtarlı adam resmi
Araştırma Operasyonları UX Araştırma stratejisine dahil edilmeli mi?
0
04 A?u 2021
elinde kim olduğunu yazan tebeşir tahtası tutan kişi
Tasarım araştırmalarında katılımcı sahtekarlığı ile mücadele
0
13 Oca 2021
Mobil ekran ve katılımcının resim içinde resim görüntüsü
Zoom kullanarak mobil tasarım araştırması yaparken yüz ifadelerini yakalama
0
29 Nis 2021
Uzaktan UX Araştırması için Lookback kullanımına yönelik önemli ipucu
Uzaktan UX Araştırması için Lookback kullanımına yönelik önemli ipucu
0
23 Mart 2020
Ülkelerin şeklini oluşturmak için insan fotoğrafları ile dünya görüntüsü
Pazara göre Küresel UX Araştırması katılımcı işe alım varyansları
0
28 Eki 2020
etrafa dağılmış diğer dijital motiflerle birlikte dizüstü bilgisayardan fırlatılan roket illüstrasyonu
Yeni Bir Pazarda Ürün Lansmanı: Nasıl Hazırlanmalı
0
07 Ara 2022
U ve X harflerinin illüstrasyonu
UX iş dünyası için neden önemlidir?
0
07 Mart 2022
büyük grafiğin önünde oturan kişi illüstrasyonu
Yeni Bir Pazarda Bir Ürünün Başarısını Ölçme
0
14 Ara 2022
UX Araştırması sırasında telefon tutan bir el resmi
UX Araştırmasına Yeni Başlayanlar İçin Rehber
0
12 Eki 2021
Kuzey ve Güney Amerika'da iğneler ve Avrupa'yı işaret eden parmaklı bir el bulunan dünya haritası
Uluslararası alanda büyürken Tasarım Araştırmasına nereye yatırım yapacağınıza karar verme
0
07 Eki 2020
Bir ürünün iyi olup olmadığına karar veren müşterilerin gösterimi
Ürünlerde Kültürel Yanlış Anlamalardan Nasıl Kaçınılır?
0
01 ?ub 2023
Uzaktan UX araştırması yüz yüze moderasyona geçerli bir alternatif midir?
Uzaktan UX araştırması yüz yüze moderasyona geçerli bir alternatif midir?
0
15 Mayıs 2020
Covid-19 çevrimiçi kullanıcı deneyimi için yeni bir normal yaratacak mı?
Covid-19 çevrimiçi kullanıcı deneyimi için yeni bir normal yaratacak mı?
0
15 Nis 2020
Bilgisayarın üzerinde büyük bir dolar işareti tutan adam illüstrasyonu
Yeni e-Kılavuz: Müşterilerinizi dijital dönüşüme dahil edin
0
26 Nis 2021
elleri başının üzerinde, dosya ve belgelerle çevrili bir kişinin resmi
Web sitesi taksonomisi iyileştirmeleri yoluyla dönüşüm artışı sağlama
0
13 Eki 2020

Arama

=
Yükleniyor

Hakkımızda

Biz ne yapıyoruz

  • Hizmetler
  • Bizim Yaklaşımımız
  • Küresel Erişim
  • Eğitim

Müşterilerimiz

  • Müşteriler
  • Müşteri Başarı Hikayeleri

Bize Ulaşın

Adres: Unit 20150, PO Box 6945, Londra, W1A 6US
Telefon: +44(0) 800 0246247
E-posta: hello@ux247.com
  • Gizlilik Politikası
  • Site Haritası
  • Kullanım Koşulları
© 2023 UX24/7 Ltd

UX Bültenimize Kaydolun!


UX Crucible, dünyanın dört bir yanından kullanıcı deneyimi haberleri ve hikayelerinin aylık bir özetidir.

Aşağıdaki formu kullanarak şimdi abone olun.

[yikes-mailchimp form="1″]