在新市场推出产品。如何准备

当你负责向新市场推出现有产品时，可能很容易忽视一些重要的细节。在你开始考虑推出战略之前，你需要涵盖很多方面。

你的产品和你的营销方式可能在你的本地市场表现得非常好，但你将不得不做出一些调整，以使它在新的全球市场获得成功。

你需要仔细思考每一个方面，从概念到交付，你需要细致地计划每一步。

你了解新市场中的买方行为吗？

你知道用户在那里可能会以不同的方式与你的产品互动吗？

了解当地文化以及人们如何与你的产品互动，真的很重要。

然后你需要了解竞争格局。你需要尽可能多的洞察力。

在这里，我们将更详细地探讨这些要素，以帮助你为在你所瞄准的每个新市场成功推出产品做好准备，并告诉你如何发现你以前可能没有发现的新机会。

产品 "的定义已经改变

在数字市场上，产品可以是任何东西，从一个单一的软件到一个复杂的应用程序。产品 "的定义在不断扩大。

随着扩张带来了机会。有机会在新的市场上以新的方式接触新的客户。然而，要充分利用这个机会，至关重要的是要认识到，仅仅做出小的改变，如更新你的营销材料中的语言，是不够的。仅仅使你的产品可以用不同的语言使用也是不够的。尽管这将是其中的一部分。

我们提到了文化。每种文化中的人在网上的购买和行为都是不同的。

产品本地化首先要对新市场有一个全面的了解，这样你就能准确地了解你需要做什么来使你的产品在那里获得成功。

什么是产品本地化？

产品本地化是使你的产品适应全球市场的过程。

一个好的产品本地化战略将使你的产品更容易转移到新的市场。如果做得好，你将提高客户满意度，吸引和保留更多用户，并获得新的业务增长机会。

为新市场调整产品

任务是通过调整你的产品以反映新市场中客户的语言、文化和用户体验需求，使你的产品易于使用并满足需求。

这可能涉及对产品以及你如何推广和提供产品的一系列广泛修正，或者你可能只需要做一些简单的调整。

一般来说，这将取决于你的主要市场和新市场之间的文化差异有多大。例如，一家硅谷科技公司为英国市场做出的改变可能比为远东市场做出的改变要少。

你可能需要做出的改变可能包括。

• 改变你的网站的语言选项并获得一个本地URL
• 一个全新的网站和在线客户旅程
• 产品修改：改变功能，撤销功能，或增加新功能
• 改变你的文件中的内容
• 改变设计，从使用新的颜色到创建一个全新的品牌
• 创建新的营销渠道
• 创建专门针对新市场的新社交媒体账户

这个清单可以继续下去。花时间审查你的产品和你的沟通策略的每个方面。

最终目标是帮助你的新客户与你的产品轻松互动，同时给予他们想要的体验。让他们感到熟悉，同时给他们新的东西。

研究一个新的市场

任何好的产品本地化战略都是从坚实的研究开始的。

作为一个产品负责人，你可能会对你的国内市场了如指掌，但国际市场可能非常不同。我们每天都沉浸在自己的文化中，因此不容易想象世界各地的用户互动和买方行为会是什么样子。

你需要对每个新市场有真正的洞察力。要了解用户，了解你想吸引的每一类客户，了解他们的全面行为，了解你的竞争对手，以及他们的产品。

用户体验研究的重要性

如果没有全面的研究，你就会有产品发布不成功的风险，这可能很难恢复。你也可能错过很多你没有发现的新机会，这是良好研究的另一个好处。

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最佳建议：创建一个用户角色

所有的用户都是不同的，不可能为每个人创造一个在各方面都完美的产品。这就是为什么建立一个新市场中典型用户的形象是个好主意。然后你就可以开始计划如何在产品本地化时满足他们的需求。

你应该把研究的重点部分放在确定这些需求上。找出新市场中人们的动机，他们如何运作，以及他们想要什么。

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